Реклама як мистецтво або креатив - двигун торгівлі

Реклама - неминуча складова нашої повсякденності. Ми бачимо її всюди: на вулиці, по телевізору, чутний по радіо. Але чи всяка реклама привертає нашу увагу?

 

 

В наше століття, щоб привернути увагу, реклама повинна бути привабливою і оригінальною. У ужитку з'являються нові слова для позначення такого виду реклами: «інноваційна реклама», «нестандартна реклама», «креатівная реклама». Що ця реклама робить? Вона реально сприяє продажам продукту.

Броннірованиє вікна

Пральний порошок

Для того, щоб створити рекламу, яка реально впливатиме на людей, творець реклами повинен володіти знаннями в таких областях діяльності, як економіка, соціологія, рекламна справа, мистецтво. При цьому він повинен орієнтуватися на тих людей, які стануть споживачами продукту. Творець реклами повинен уявляти собі потреби, спосіб життя і навіть менталітет тих людей, на яких розрахований його товар.

Косметика

 

Для найбільш ефективної дії створюється бренд. Бренд показує особливість товару, те, що товар відрізняється від інших. З цією метою потрібно створити такий слоган, щоб вашу марку дізнавалися відразу. Так, наприклад, реклама ресторану Макдональдс проголошує: «Там добре завжди».

 

 

Але і розкручені бренди не завжди продають. З цією метою рекламісти і намагаються знайти ще якісь підходи. І звертаються до креатіву. Креатівная реклама може донести до споживача повідомлення так, щоб йому самому захотілося купити товар. При цьому рекламісти використовують засоби, широко вживані в інших видах мистецтва - метафори, алюзії, порівняння і т.д. Їх головна мета - досягти виразності.

 

Фотоапарат

Креатівная реклама привертає увагу спецефектами, гумором, красивим візуальним поряд. Наприклад, реклама супертонких мобільних телефонів зображає мобільний телефон, вкладений в конверт, мобільний телефон, розташований між струнами гітари. До креатівной реклами можна віднести так звану «вірусну рекламу» - тобто, таку рекламу, яку люди охоче поширюють серед своїх друзів і знайомих. При цьому реклама сприймається скоріше не як інформація про властивості товару, а як дозвілля і розвага.

 

 

До області креатівной реклами можна віднести і партизанський маркетинг. Це нестандартні методи просування товару. Наприклад, відкриваючи в новому районі ресторан, нагодуєте безкоштовним обідом всіх пенсіонерів, з метою розповсюдити про новий ресторан чутки. Це і буде кращою рекламою.

Спеції

Засіб від зубного болю