Реклама. Погляд з боку    

Здавалося б, реклама направлена на те, щоб викликати у споживача позитивні відчуття і асоціації, а зрештою примушувати придбати представлений товар. Але ринок телереклами розвивався такими гігантськими темпами, що в скорочений час пройшов багато етапів свого становлення, і сьогодні рекламу штампують, як болванки, за єдиним стандартом, абсолютно не замислюючись про те, що стандарт, можливо, приївся і не працює.

Сучасне суспільство - це суспільство споживання. Вся витікаюча на людину інформація стимулює його тільки до одного: ти повинен працювати, щоб добути це, це, это.а без ось цього життя взагалі не є сенсу. Якщо у людей свідомого і літнього віку, які можуть пригадати ідейний радянський час, така установка викликає ще слабкі сумніви, для молодих людей, дітей і підлітків вона перетворюється на єдину релігію. Дитина вже в дитячому саду починає випробовувати страждання через те, що батьки не можуть купити йому щось, що є у інших дітей і що регулярно рекламують по  телевізору. Для батьків же пояснення дитині яких-небудь нематеріальних цінностей скрутно і часто необов'язково. Дійсне щастя наступає тільки тоді, коли жаданий предмет куплений. До наступного разу.

Телереклама дратує з різних причин, і далеко не всі вони є нешкідливими. Річ не лише в тому, що її вставляють в кожні 15-20 хвилин фільму або передачі, що апріорі не може нікому подобається. Велика частина рекламованих предметів і послуг звичайним людям недоступна, проте ж їм доводиться спостерігати за пропагандою цих речей в будь-який урочний і позаурочний час, переживаючи все наростаюче почуття фрустрациі із-за свого місця в житті. Реклама постійно нав'язує стандарт молодості, здоров'я, і краси, що, з одного боку, зрозуміло, але з іншою справляє те ж пригноблююче враження глянсових журналів.

Якщо у людини в житті хоч мінімальні проблеми або він самотній, включаючи телевізор, він бачить щасливі, всміхнені обличчя благополучної сім'ї, що зливаються в пристрасному поцілунку закоханих, упевнених в собі ділових людей на дорогих машинах. Постійно вдовблюваний в голову стандарт благополуччя призводить до того, що він починає відчувати себе комашкою без права на існування в цьому світі. Але що цікаво, гламурная обгортка реклами викликає огиду як до її виразу, так і до змісту: набувати пропонованого товару не хочеться вже з принципу.

Якщо не приймати до уваги відверто помилкових рекламних гасел - «тональний крем, який не видно», «гель, який позбавляє від целюліту за 15 днів», -  і відверто цинічних - «якщо хочете, щоб ваша дитина росла здоровою, неодмінно купуйте йому такий-то йогурт» - рекламу можна рахувати нешкідливою жузжалкой для наших мізків. Що нам потрібне, ми все одно купимо, а що немає - ніхто нас купити не примусить. На нав'язуваний же стандарт процвітання можна просто не звертати уваги, адже він зараз всюди. І все-таки не помилимося, припустивши, що більшість людей від реклами так чи інакше страждають. Маса віртуальних товарів, що обрушується на них, стимулює непотрібні витрати і завищені домагання близьких. Якщо людина не може все це придбати, немає сенсу і в самому його існуванні.