Реклама    

Реклама - важливий чинник, що впливає на розвиток сучасного суспільства. Вона безпосередньо сьогодні впливає на його культуру.

Реклама - явище складне. З одного боку, вона може проінформувати людину, дати йому ключ до вирішення проблеми, а з іншої - вона може нав'язувати помилкові установки і негативні цінності. Реклама уміло формує картину миру сучасної людини, і тому її можна прирівняти до міфу.

Реклама - чинник, що впливає на розвиток суспільства.

Як це робиться? Сучасні рекламісти уміють вигадувати. Одна з самих просунутих технологій - це міфодізайн. Коронні прийоми міфодізайна - розважальні (реклама повинна розважати), загадковість (у ній повинна бути інтрига), залучення до еліти суспільства, уміння відвести з світу буденного в світ чарівного. Реклама повинна зачарувати глядача, примусити його забажати рекламований предмет всією душею. Створення реклами - це частина процесу міфотворчості. Культура створює міфи постійно, а зараз вона створює міфи рекламні.

Зараз реклама впливає і на свідома, і на несвідома сфери поведінки людини. Реклама намагається задовольнити наші потреби. І починає при цьому з простих біологічних потреб, наприклад, реклама харчових продуктів. «Ой, як смачно!». Молода людина насолоджується смаком сметани, дівчина кладе в рот шматок шоколадки з неземним блаженством на обличчі. Всі задоволено і щасливі, бо наситилися.

Буває і реклама, яка апелює до потреб іншого рівня. Так, жінка, яка хоче виглядати красивою і відчувати себе бажаною, повинна мити волосся шампунем певної марки, користуватися хорошими духами, і це вселяє нам реклама. Є ще потреба в суспільному визнанні, бажання відчувати себе великим. До цієї потреби апелює реклама косметики, автомобілів, комп'ютерів, квартир. У нас в місті з'явився новий житловий комплекс під назвою «Острів Свободи». Я так розумію, що тих, хто там поселився, чекає щастя неземне.

Реклама повинна зачарувати глядача.

Але реклама, яка впливає на наші мізки, - це реклама по телевізору. І всі рекламні ролики містять символи і архетіпи. Дуже часто використовуються символи неба, зірок, води, символи жіночого начала. Рекламні ролики прагнуть спростити життя, показати, що всі труднощі переборні, а все в житті можна виправити, якщо слідувати радам, які дає реклама. І щастя у взаєминах з іншими людьми теж можна отримати, якщо купити щось певної марки. Такі-то справи.