Казалось бы, реклама направлена на то, чтобы вызывать у потребителя положительные чувства и ассоциации, а в конечном итоге заставлять приобрести представленный товар. Но рынок телерекламы развивался такими гигантскими темпами, что в сокращенное время прошел многие этапы своего становления, и сегодня рекламу штампуют, как болванки, по единому стандарту, совершенно не задумываясь о том, что стандарт, может быть, приелся и не работает.