|
Линда
|
 |
« : 20 Май 2008, 15:09:59 » |
|
Казалось бы, реклама направлена на то, чтобы вызывать у потребителя положительные чувства и ассоциации, а в конечном итоге заставлять приобрести представленный товар. Но рынок телерекламы развивался такими гигантскими темпами, что в сокращенное время прошел многие этапы своего становления, и сегодня рекламу штампуют, как болванки, по единому стандарту, совершенно не задумываясь о том, что стандарт, может быть, приелся и не работает.
Современное общество – это общество потребления. Вся исходящая на человека информация стимулирует его только к одному: ты должен работать, чтобы добыть это, это, это…а без вот этого жизнь вообще не имеется смысла. Если у людей сознательного и пожилого возраста, которые могут припомнить идейное советское время, такая установка вызывает еще слабые сомнения, для молодых людей, детей и подростков она превращается в единственную религию. Ребенок уже в детском саду начинает испытывать страдания из-за того, что родители не могут купить ему что-то, что есть у других детей и что регулярно рекламируют по телевизору. Для родителей же объяснение ребенку каких-либо нематериальных ценностей затруднительно и часто необязательно.
Истинное счастье наступает только тогда, когда вожделенный предмет куплен. До следующего раза.
Телереклама раздражает по разным причинам, и далеко не все они являются безобидными. Дело не только в том, что ее вставляют в каждые 15-20 минут фильма или передачи, что априорно не может никому нравится. Большая часть рекламируемых предметов и услуг обычным людям недоступна, однако же, им приходится наблюдать за пропагандой этих вещей в любое урочное и внеурочное время, испытывая все нарастающее чувство фрустрации из-за своего места в жизни. Реклама постоянно навязывает стандарт молодости, здоровья, и красоты, что, с одной стороны, понятно, но с другой производит тот же угнетающий эффект глянцевых журналов.
Если у человека в жизни хоть минимальные проблемы или он одинок, включая телевизор, он видит счастливые, улыбающиеся лица благополучной семьи, сливающихся в страстном поцелуе влюбленных, уверенных в себе деловых людей на дорогих машинах. Постоянно вдалбливаемый в голову стандарт благополучия приводит к тому, что он начинает чувствовать себя козявкой без права на существование в этом мире. Но что интересно, гламурная обертка рекламы вызывает отвращение, как к ее выражению, так и к содержанию: приобретать предлагаемый товар не хочется уже из принципа.
Если не принимать во внимание откровенно ложных рекламных лозунгов – «тональный крем, который не виден», «гель, который избавляет от целлюлита за 15 дней» - и откровенно циничных – «если хотите, чтобы ваш ребенок рос здоровым, непременно покупайте ему такой-то йогурт» - рекламу можно считать безобидной жузжалкой для наших мозгов. Что нам нужно, мы все равно купим, а что нет – никто нас купить не заставит. На навязываемый же стандарт процветания можно просто не обращать внимания, ведь он сейчас повсюду. И все-таки не ошибемся, предположив, что большинство людей от рекламы, так или иначе, страдает. Обрушивающаяся на них масса виртуальных товаров стимулирует ненужные траты и завышенные притязания близких. Если человек не может все это приобрести, нет смысла и в самом его существовании.
|
