Реклама - явление сложное. С одной стороны, она может проинформировать человека, дать ему ключ к решению проблемы, а с другой – она может навязывать ложные установки и отрицательные ценности. Реклама умело формирует картину мира современного человека, и поэтому ее можно приравнять к мифу.

Реклама – фактор, влияющий на развитие общества.

Как это делается? Современные рекламисты умеют выдумывать. Одна из самых продвинутых технологий – это мифодизайн. Коронные приемы мифодизайна – развлекательность (реклама должна развлекать), загадочность (в ней должна быть интрига), приобщение к элите общества, умение увести из мира обыденного в мир волшебного. Реклама должна околдовать зрителя, заставить его возжелать рекламируемый предмет всей душой. Создание рекламы – это часть процесса мифотворчества. Культура создает мифы постоянно, а сейчас она создает мифы рекламные.

Сейчас реклама влияет и на сознательную, и на бессознательную сферы поведения человека. Реклама пытается удовлетворить наши потребности. И начинает при этом с простейших биологических потребностей, например, реклама пищевых продуктов. «Ой, как вкусно!». Молодой человек наслаждается вкусом сметаны, девушка кладет в рот кусок шоколадки с неземным блаженством на лице. Все довольны и счастливы, ибо насытились.

Бывает и реклама, которая апеллирует к потребностям другого уровня. Так, женщина, которая хочет выглядеть красивой и чувствовать себя желанной, должна мыть волосы шампунем определенной марки, пользоваться хорошими духами, и это внушает нам реклама. Есть еще потребность в общественном признании, желание чувствовать себя великим. К этой потребности апеллирует реклама косметики, автомобилей, компьютеров, квартир. У нас в городе появился новый жилой комплекс под названием «Остров Свободы». Я так понимаю, что тех, кто там поселился, ждет счастье неземное.

Реклама должна околдовать зрителя.

Но реклама, которая влияет на наши мозги – это реклама по телевизору. И все рекламные ролики содержат символы и архетипы. Очень часто используются символы неба, звезд, воды, символы женского начала. Рекламные ролики стремятся упростить жизнь, показать, что все трудности преодолимы, а все в жизни можно исправить, если следовать советам, которые дает реклама. И счастье во взаимоотношениях с другими людьми тоже можно получить, если купить что-то определенной марки. Такие-то дела.

Автор статьи: Юлия Болтнева