Обсудить на форуме

Реклама

 
Реклама

Реклама – важный фактор, влияющий на развитие современного общества. Она непосредственно сегодня влияет на его культуру.

Реклама - явление сложное. С одной стороны, она может проинформировать человека, дать ему ключ к решению проблемы, а с другой – она может навязывать ложные установки и отрицательные ценности. Реклама умело формирует картину мира современного человека, и поэтому ее можно приравнять к мифу.

Реклама – фактор, влияющий на развитие общества.

Как это делается? Современные рекламисты умеют выдумывать. Одна из самых продвинутых технологий – это мифодизайн. Коронные приемы мифодизайна – развлекательность (реклама должна развлекать), загадочность (в ней должна быть интрига), приобщение к элите общества, умение увести из мира обыденного в мир волшебного. Реклама должна околдовать зрителя, заставить его возжелать рекламируемый предмет всей душой. Создание рекламы – это часть процесса мифотворчества. Культура создает мифы постоянно, а сейчас она создает мифы рекламные.

Сейчас реклама влияет и на сознательную, и на бессознательную сферы поведения человека. Реклама пытается удовлетворить наши потребности. И начинает при этом с простейших биологических потребностей, например, реклама пищевых продуктов. «Ой, как вкусно!». Молодой человек наслаждается вкусом сметаны, девушка кладет в рот кусок шоколадки с неземным блаженством на лице. Все довольны и счастливы, ибо насытились.

Бывает и реклама, которая апеллирует к потребностям другого уровня. Так, женщина, которая хочет выглядеть красивой и чувствовать себя желанной, должна мыть волосы шампунем определенной марки, пользоваться хорошими духами, и это внушает нам реклама. Есть еще потребность в общественном признании, желание чувствовать себя великим. К этой потребности апеллирует реклама косметики, автомобилей, компьютеров, квартир. У нас в городе появился новый жилой комплекс под названием «Остров Свободы». Я так понимаю, что тех, кто там поселился, ждет счастье неземное.

Реклама должна околдовать зрителя.

Но реклама, которая влияет на наши мозги – это реклама по телевизору. И все рекламные ролики содержат символы и архетипы. Очень часто используются символы неба, звезд, воды, символы женского начала. Рекламные ролики стремятся упростить жизнь, показать, что все трудности преодолимы, а все в жизни можно исправить, если следовать советам, которые дает реклама. И счастье во взаимоотношениях с другими людьми тоже можно получить, если купить что-то определенной марки. Такие-то дела.

 
Автор статьи: Юлия Болтнева
 

 
 
Загрузка...

Похожие статьи

 

Женщина и ее мир всегда были и будут предметом пристального внимания мужчин. Но положение женщины в современном мире постоянно меняется. ...

Казалось бы, реклама направлена на то, чтобы вызывать у потребителя положительные чувства и ассоциации, а в конечном итоге заставлять ...

Телевидение играет двойственную роль в формировании познаний молодого поколения. Есть мнение, что эта роль негативна. Потому что отвлекает ...

Реклама – неизбежная составляющая нашей повседневности. Мы видим ее повсюду: на улице, по телевизору, слышим по радио. Но всякая ли ...

Если ваша мечта рассказать о себе всему миру, то сегодня есть способ превратить ее в реальность. Для этого достаточно построить свой ...

В последнее время экстравагантные журнальные столики приобрели особую популярность. Выбранный вами столик должен как-то по особенному ...

Евровидение – один из самых известных в Европе конкурсов. Он проводится уже 50 с чем-то лет. И недавно завершилось очередное Евровидение ...

Иногда встает вопрос: "Как преобразить комнату, как сделать её более современной, более оригинальной?" И дело вовсе не в ...

 
 
 
Вход на форум
( регистрация )
( забыли пароль? )